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被Z世代“种草”的网红长沙

2021-05-20 12:55旅游新闻网编辑:游遍天下人气:


       *本文经转载自  36氪

  2021年未过半,长沙就又火了一把。

  在《2021“五一”旅行大数据报告》中,入围“五一”黄金周十大热门旅游城市,也一举夺得三大新晋夜游城市第二名,仅排在重庆之后。——再次证明了“网红城市”的含金量。

  这座城市,近几年来为何会如此火爆?


  传统:夜星城的娱乐史

  热爱旅游的年轻人常说的,评判一个城市有没有夜生活的标准,是看晚上10点之后街道上还有多少行人。而华灯初上,人们一天中最精彩的时段才刚刚开始,说的就是夜幕下的湘江之滨——长沙的“夜经济”。

  “夜经济”是评估城市活力的一项重要指标。近年来,长沙“夜经济”的交易额持续快速增长,夜消费人数年增幅高达49%以上,在去年被评选为“中国十大夜经济影响力城市”。

  “夜经济”已经成为长沙的一张名片,留住了游客的脚步,也展现了这座城市的人间烟火。

  湘江两岸,从独享河西水岸的渔人码头,到河东五一商圈的摩肩接踵,黄兴路、解放西、坡子街、都正街……随便拎一条街出来,都是典型的夜生活区域。

  商业街到处都有,凭什么长沙的格外“夜”?这离不开三个因素:娱乐、品牌、环境。

  长沙的娱乐精神由来已久。上世纪八九十年代,长沙的夜生活首选其实是大大小小的歌厅。90年代,长沙的歌厅如罗曼、琴岛、蝴蝶、大中华、红太阳等,巅峰时期多达150多家,长沙是中国歌厅文化是起源地。如今火爆的解放西,算是当年火热夜生活的升级版了。

  再说到娱乐,广电湘军是无法回避的一个存在。由歌厅文化孵化出来的娱乐节目,让广电湘军声名鹊起。《快乐大本营》开办10多年,最火的时候大街小巷都传唱着“啦啦歌”,新上映的电影电视剧、歌手出新专辑都以上一次《快乐大本营》的节目为宣传首选。这也不得不说到了一个奇怪的现象,外地网友遇到长沙网友,总会好奇地问一句:“在你们长沙,是不是到处都能遇到明星?”

  所以长沙无形中拥有了“头部资源”。

  这些年来,广电湘军产出了一个个像《天天向上》、《我是歌手》、《乘风破浪的姐姐》等火爆的综艺节目、也培养出大批的顶流明星和网红达人。夜经济到处都有,却没有一个地方能像长沙这样,有诸多的明星、达人来消费。

  长沙众多网红品牌的崛起,就与湖南传媒有着重要关系。毕竟,娱乐精神是骨子里就有的。

  其次,长沙对夜经济发展也格外重视。此前,国务院发展研究中心对2020年1月1日施行的《优化营商环境条例》实施情况开展第三方评估,长沙市“以主动服务促进夜间经济发展”入列“国家经验”。

  近年来,长沙多次推出优化营商环境新举措,以天心区为代表,建立夜间经济服务中心,开通“夜间经济”公共服务热线,营造安全有序的夜间消费环境,为长沙夜经济的发展保驾护航。

  也正因如此,长沙涌现出了像冬瓜山、四方坪、扬帆小区、阳光100凤凰城这样的夜市小吃一条街,为长沙的夜经济增加了一条靓丽风景线。


  时代:遇上爱“种草”的Z世代

  但说到夜经济,中年人及以上已经“玩不动”了,走在长沙的中心地带,能见到最多的绝对是年轻人。就好比成都的春熙路为什么火,因为漂亮小姐姐非常多!

  根据去哪儿数据显示,今年五一预订长沙酒店的人群中,90后是绝对主力,占比达到55%,80后紧随其后,占比达到24%。00后不仅占比达到13%,也首次超过70后。这恰恰印证了,Z世代正在逐渐成为消费主力。

  但与其说是年轻人对长沙青睐有加,不如说是长沙遇到了对的时代。

  Z世代曾经被冠上“非主流”等名词,但如今,他们却成为了不容小觑的中坚力量,据相关数据显示,其人口超过3亿人,正在成为未来5-10年的新消费最大的主力军。

  有人说,谁赢得Z世代就赢得未来。在新消费的大背景下,Z世代对年轻化和创意化的营销更感冒。

  而长沙,正是一座年轻又充满了创意的网红城市,所以怎能叫人不爱呢?

  互联网在飞速发展,Z世代是正经的从头经历了全球化、互联网冲击的,是名副其实的互联网冲浪者,是“互联网时代的原生民”,几乎可以说嘴里含着手机出生。所以很重要的一步,是长沙抓住了互联网、抖音短视频的流量风口。

  近两年,但凡是和网红靠边的,都能在抖音上火一火,成都的春熙路,西安的大唐不夜城、重庆的洪崖洞、东北的雪乡等景点都因为在抖音上的大力宣传上了热搜。

  而长沙也没闲着,从2018年的无人机告白“来长沙放肆爱”、到后来的心形红绿灯、粉红斑马线、“长沙手可摘星辰”等城市创意,均是第一时间在网络上迅速发酵,成功抓住了年轻人的“猎奇”心理,吸引了一批又一批年轻人。

  但新的爆品不断出现,想要维持长久的生命力,就需要更多的创意输出,和Z世代最大的交互特点:分享。

  今年的“五一”,在年轻人最爱的分享平台小红书发布的“城市榜单”中,关于长沙的笔记有79w 篇,2020年度搜索量,长沙更是问鼎全国冠军。

  在互联网世界里,不同于中年人的交互困难,年轻人格外的热爱分享,也可以说是“跟风”。

  据调查,有72%的Z世代表示经常或者频繁提供分享和反馈,喜欢参考别人的经验,作出自己的消费决策,导致了 “种草”、“拔草”、“打卡”这些词语的出现。

  吃喝玩乐是年轻人的主流,发表一小段文字,配上精美的打卡图片,分享吃过的美食,去过的景点,是再正常不过的事情了,甚至发朋友圈的照片还必须是九宫格……Z世代其实是没有耐心的一群人,所以内容的娱乐性,加上图文并茂便成为了沟通的最有效手段。

  他们对长沙的跟风有很多。有人来长沙,就为了喝一杯茶颜悦色;为了找谢子龙艺术馆的保安拍几张高颜值又大气的写真照;为了打卡排队上万桌的超级文和友;排队半小时和写有“长沙”的红墙合照……

  更夸张的是,今年的“五一”黄金周,长沙的坡子街派出所突然火了,游客们排长队拍摄抱头合照,打卡方式清新脱俗。

  这下,全国人民都匪夷所思了,但却不得不承认,这就是Z世代对新鲜的探索,对生活的热爱。

  长沙,这座拥有着深厚文化底蕴的城市,用无限的创造力,不断打造独特的城市IP,让Z世代用行动为它打CALL。


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