建设如画龙江 共享美好生活

　　眼下，正是黑龙江省赏冰悦雪的最佳季节。来自全国各地的游客走进雪乡、五大连池、镜泊湖等不同景区，感受冰雕的精美，欣赏雾凇的神奇，体验高山滑雪的刺激……冰雪，已是黑龙江省旅游强省建设的一个重要抓手。

　　“十三五”时期，黑龙江省深入贯彻落实习近平总书记“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”重要论述，聚焦打造“两座金山银山”，加快推进旅游发展方式从粗放型向集约型、从小众旅游向大众旅游转变、从单季旅游向全季旅游、从景点旅游向全域旅游，推动了旅游业的提质增效，有效助推旅游强省建设。

　　旅游产业实现快速发展

　　黑龙江省虎林市隔乌苏里江与俄罗斯相望，近年来，该市依托丰富旅游资源， 黄山旅游，实施“旅游兴市”发展战略，积极打造集界江风光、战争遗址、湿地探险、历史文化等于一体的综合性风景区——虎头旅游景区。虎头旅游景区于2020年成功入选国家5A级旅游景区，至此，黑龙江已有6个国家5A级旅游景区。

　　虎林市是黑龙江省打造旅游产业的亮点地区之一。“十三五”时期，黑龙江省加大旅游领域供给侧改革，推进实施了一大批旅游项目，成功举办三届全省旅发大会；推动五大连池、汤旺河、凤凰山等10家省级旅游度假区建设，打造特色度假旅游产品；推动乡村游快速发展，拥有国家级乡村旅游示范点18个、省级乡村旅游示范点159个。重点推进旅游与相关产业的融合发展，与黑龙江省中医药管理局合作推出“旅游 康养”产业项目，创建黑龙江省中医药健康旅游示范基地25家；会同黑龙江省民政厅、省卫健委等部门开展“南病北治，北药南用”健康旅居养老示范基地创建项目，创建省级健康旅居养老示范基地10家；确立以滑雪休闲、森林徒步、漂流攀岩为主打的多个体育旅游产品和多条旅游线路，推动了体育旅游的发展。

　　值得一提的是，黑龙江省精心进行顶层设计，研究制定并出台了《关于发展全域旅游建设旅游强省的意见》《黑龙江省全域旅游发展总体规划（2020—2030年）》《黑龙江省冰雪旅游产业发展规划（2020—2030年）》等多项政策、制度和规划，为发展旅游产业指明了方向。

　　据了解，“十三五”时期，黑龙江省共谋划旅游项目700余个，建立了黑龙江省旅游招商项目库，开展旅游招商活动20余次。累计投入旅游项目奖补资金1.85亿元，全省新（续）建重点旅游项目400余个，总投资约3500亿元，累计已完成投资382亿元。

　　文旅融合成为亮丽风景

　　由知青博物馆、瑷珲历史陈列馆、黑河旅俄华侨纪念馆等49家博物馆组成的博物馆群，不仅是黑河市一张亮丽的文化名片，也是一道旅游风景线。

　　黑河市博物馆群是黑龙江省文旅融合的一个缩影。文旅融合推动了黑龙江旅游业的提档升级，对增强黑龙江的地域影响力也起到助力作用。2019年，黑龙江举办的周末游龙江活动上，文旅系统组织各种小分队开展文艺进景区、非遗进景区、美术书法摄影进景区等活动，让广大游客在欣赏风景的同时，领略二人转、快板、龙江剧等具有地域特色的文艺作品的魅力。

　　为了让旅游产业“强筋壮骨”，黑龙江省在文旅融合大项目建设上加足马力，推进哈尔滨万达文旅城、哈尔滨西城红场红塔时尚中心、哈尔滨融创文化产业园等一批文旅产业项目建设，总投资超过300亿元。

　　人文色彩越浓厚的旅游资源就越有魅力。黑龙江省常态化举办“缤纷夏季”和“欢乐冰城”驻场演出，推出哈尔滨大剧院、哈尔滨音乐厅等演出场馆和省市院团剧场系列演出活动，在万达文旅城、冰雪大世界、雪乡等重点旅游景区进行驻场演出，年均演出7000多场，充分展现美丽龙江、艺术龙江的魅力。

　　黑龙江省还积极运作，使文创产品成为推动旅游纪念品市场繁荣的有效手段。现在，家居系列、装饰系列、餐饮系列、观赏系列等20余个系列，麦秸画、陶制品、满绣等5000多种文创产品，带热了黑龙江省的旅游经济。

　　旅游影响力越来越大

　　“十三五”时期，黑龙江省精心设计了哈尔滨至漠河、哈尔滨至黑瞎子岛等10余条辐射全省的精品旅游路线，同时推出了历史文化游、生态体验游、龙江美食游等近百项旅游项目，让来到黑龙江的国内外游客看不够、不想走、走了还想来。此外，黑龙江还通过旅游推介、交流、人才培养等手段，繁荣旅游经济，让来黑龙江的游客成为黑龙江的形象体现者、故事讲述者、文化传播者。

　　“十三五”时期是黑龙江打响文旅品牌的重要时期。2016年，全面叫响“畅爽龙江”整体旅游品牌。2018年，进一步梳理全省旅游资源，提炼特色，全新推出“北国好风光，尽在黑龙江”总体旅游品牌。在总体旅游品牌基础上，又推出迷人的哈尔滨之夏、火山湿地等五大夏季主题线路和鹤舞雪原、冰雪森林等五大冬季主题线路。结合游客需求，进一步丰富产品线路内容，细化推出森林、湿地等夏季十大主题产品和冰雪艺术、冰雪风光等冬季十大主题产品。

　　同时，黑龙江省加大推广营销力度，除了与媒体合作开展线上营销，还在线下大做文章，举办了广东—黑龙江“寒来暑往、南来北往”旅游季、亚布力冰雪旅游论坛等活动，并赴各主要客源地城市开展冬夏两季旅游巡回推介。黑龙江坚持国内营销与国际营销相结合，通过参加国际旅游专业展览、举办黑龙江旅游推介会等方式，不断加大与周边国家的旅游交流合作，并积极拓展欧美客源市场。此外，“十三五”时期，黑龙江省通过各种方式培育涉旅行业人员6万多人次，为旅游建设打下坚实的人才基础。

　　2019年，黑龙江省共接待国内外游客2.16亿人次，同比增长19%，实现旅游收入2683.8亿元，同比增长19.6%。这些成绩的取得，很大程度上得益于旅游市场管理的强化。全省智慧旅游平台建成使用、手机App“趣龙江”上线、投诉先赔付制度出台、明察暗访机制建立等，极大地促进了旅游市场健康有序发展。（张建友）