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温德姆寰球1亿美元收购旅游杂志,媒体 度假集团的组合牌可行吗?

2021-01-12 08:55旅游新闻网编辑:游遍天下人气:


2021年初,全球最大的上市度假公司温德姆寰球(Wyndham Destination)宣布:斥资1亿美元,从美国媒体集团Meredith Corporation手中收购拥有50年历史的旅游杂志品牌“Travel Leisure”(TNL)。

为了抓住年轻客群而联姻

温德姆寰球Wyndham Destination是一家度假租赁和分时度假公司,于2018年从母公司温德姆酒店集团中剥离出来。该公司上周三上午宣布:将以1亿美元现金收购“Travel Leisure”,该分时度假和旅行俱乐部公司将在今年第一季度(具体时间未公布)更名为“Travel Leisure Co. ”。

作为收购对象的TNL杂志,虽然在中国市场的知名度不高,但在欧美却被视作全球最知名的旅游媒体品牌之一。根据为期30年的许可协议,“Travel Leisure”的母公司Meredith Corp.将继续运营新公司的媒体业务。

受大流行影响,年轻客群的重要性不言而喻,此次收购是温德姆寰球不断努力将其分时度假俱乐部扩大到新市场并吸引年轻旅客的最新举措。该公司越来越多地开发度假俱乐部,也是为了缩短在亚特兰大和纳什维尔等城市市场的停留时间,以此吸引潜在的年轻会员。

过往数据显示,2019年千禧一代占温德姆寰球销售额的20%,它们也是受众细分中增长最快的群体。度假目的地公司和旅游杂志达成联姻之举,佐证了年轻客群的重要性。

1亿美元收购价背后...

“在过去的18个月中,我们已经奠定了良好的基础,今天,我们通过收购TNL杂志,将最受信任和最具影响力的旅游品牌之一纳入我们的业务,将业务范围扩展到我们的核心度假所有权业务之外,这是一个巨大的进步。” 温德姆寰球首席执行官迈克尔·布朗在一份声明中说。

1亿美元的收购价显示了“Travel Leisure”品牌的可观财务收益,该品牌于2013年由美国运通公司(American Express Publishing)出售给时代集团.,并与Food&Wine等其他生活方式出版物捆绑销售。但出于当时出售价格特别低,以至于时代集团在与美国运通达成管理协议后,从收购中就获得了实际上2000万美元的收益。

2018年1月,Meredith集团以28亿美元收购了著名杂志出版商时代公司。不到一年的时间,Meredith以1.9亿美元的价格将《Time》杂志转售给了客户关系管理公司Salesforce的创始人Marc Benioff。

虽然酒店业由于冠状病毒大流行而面临2020年有史以来最糟糕的一年,但行业分析家对分时度假市场持乐观态度,因为它有能力为所有者和会员提供更多的空间控制权。截止去年第三季度,温德姆寰球实现了4000万美元的利润。

据了解,温德姆寰球收盘时已经支付了3500万美元现金,预计尾款将在2024年6月结束。

收购后TNL杂志仍保证高度独立性

温德姆寰球对TNL杂志的收购似乎为两家公司的现有品牌保持了独特的身份。包括玛格丽塔维尔度假俱乐部(Margaritaville Vacation Club)和温德姆俱乐部(Club Wyndham)在内的所有温德姆寰球品牌均有望通过此次收购得以保留,并继续成为温德姆会员忠诚计划的一部分,温德姆寰球也将成为该公司度假俱乐部度假胜地的新兴品牌。

据了解,TNL杂志将保持其当前的品牌和产品阵容,包括同名杂志和 “ A-List”旅行顾问网络,新的Travel Leisure Co.将把品牌名称授权给Meredith Corp.来运营TNL杂志的总编辑Jacqui Gifford和该品牌的发行人Giulio Capua也将继续在公司中担任职务。

此外,温德姆寰球还同意在Meredith Corp.的媒体品牌组合(包括Travel Leisure)之外的产品中进行为期五年的营销承诺。

Meredith公司首席执行官汤姆·哈蒂(Tom Harty)在一份声明中说:“这一战略联盟为媒体品牌发展带来了一种新颖的创新方法,我们很高兴能够利用温德姆旅游胜地和Meredith的各自优势来协同增强实现Travel Leisure的全部潜力。”

预计该交易不会影响两家公司的员工人数。收购之后,新成立的Travel Leisure Co.将在全球拥有近20个品牌和230个度假俱乐部度假村,此次收购还包括Travel Leisure的旅行俱乐部,该俱乐部总共有60,000名成员。

Meredith Corp.首席开发官John Zieser在接受采访时说:“温德姆旅游目的地联盟是一个双赢的战略,表明我们有兴趣与行业领导者合作,以优化我们许多其他强大的Meredith媒体品牌的潜力。” 

酒店公司利用媒体品牌推动业务发展,对于酒店业而言并非完全陌生。知名杂志《花花公子》的母公司过去就曾经营品牌夜总会和度假村。另外有报道称,温德姆旅游目的地自身也存在媒体联姻的先例。据新闻平台Muck Rack称,其RCI品牌的杂志(以前称为《无休止的假期》杂志)就曾是旅游行业发行量最大的杂志之一。

但是,Travel Leisure收购是温德姆寰球发展计划中最新的一项,旨在发展分时度假和度假俱乐部的声誉。

布朗在去年7月接受Skift的采访时暗示,这种大流行将为公司带来增长机会。他表示:“人们仍然普遍误解分时度假的概念,认为其是一年中的同一星期,同一地点,而事实上,分时度假现在很灵活,市区目的地是趋势发生变化的主要领先指标。”

虽然并没有特别提到千禧一代是获得媒体品牌的动机,但布朗仍强调了Travel Leisure在社交媒体平台上2000万“忠实拥护者”的重要性。

(来源:)

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