珠三角“候鸟团”带动文旅红利释放

告别2019年，突如其来的新冠疫情让全国文旅产业蒙上了一层阴影，但随着疫情防控的深入，复苏成为迟来的“起点”。文旅产业的复苏，跟随疫情管控的脚步，“五一”假期的有限制开放、暑假期间的跨省游、“十一”黄金周的超八成复苏状态，率先发力的珠三角文旅市场，也迎来“破茧重生”的消息。随着时间的推移，珠三角文旅产业正在复苏和崛起，这背后有“候鸟团”的短期带动，亦有大湾区政策和文旅企业的长期发力。

●暂停期

春节百家广东景区游客同比下降88.6%

1月23日，武汉封城，疫情所带来的影响迅速蔓延开来。文化和旅游部办公厅1月26日正式对外发布通知，为做好新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作，全国旅行社及在线旅游企业即日起暂停经营团队旅游及“机票 酒店”旅游产品。

地方各级政府积极响应，广东省文化和旅游厅随即发布了《关于旅行社处理旅游者退团退费问题的有关指引》，指导旅行社做好团队退团退款工作，妥善处置各种投诉纠纷。据统计，广东省从1月24日-2月1日，共取消游客团队20557团，取消接待游客356697人。春节期间，广东省纳入监测的百家重点景区累计接待游客163.2万人次，相比去年同期下降88.6%。

据广东省景区行业协会对379家景区的问卷调查统计，相关景区在春节前期累计投入23265万元（不计算景区长期项目投资和改造、人工成本及日常维护费用等）。然而因为疫情按下“暂停键”，整个文旅市场几乎处于“冰封”状态。以华强方特为例，其在今年一季度实现营收4.94亿元，同比下降45.78%；净利润亏损2.11亿元，同比下降1583.57%；扣非净利2.77亿元，同比下滑378.74%。旗下收入占比最高的主题公园，遭遇疫情重创。

●重启期

“五一”72.5%A级景区重启

4月8日零时，武汉“解封”，全国的经济社会生活全面走向正轨。

4月底，广州长隆旅游度假区部分园区、珠海横琴长隆国际海洋度假区的部分园区有序恢复开放。一扫此前的疫情阴霾，园区游客数量连日攀升，为了快速聚拢人气，各种优惠活动更是层出不穷。

官方数据显示，广东省426家A级旅游景区在“五一”假期开放309家，占A级景区总量的72.5%。5月1日-5日，广东全省累计接待游客1861.5万人次，旅游总收入103.6亿元。

尽管如此，跨省游的停滞，让区域内景区客流输入被严重压缩，“区域内循环”成为期间典型的表现。

●复苏期

跨省游放开 “十一”玩出了春节的感觉

步入7月，全国疫情防控成绩显著，国内新增寥寥无几，基本上都是境外输入病例。7月中旬，文化和旅游部正式放开跨省游，一时间，文旅市场也快速升温，度假酒店、民宿预订一空。在众多旅行方式中，亲子游在暑期呈现爆发态势，而以广东长隆为代表的主题公园也迅速成为暑期亲子游的主要输入地。

和家人一起去“看世界”，是疫后文旅市场的一大特点。携程发布的《2020暑期亲子游人气报告》显示，跨省游恢复后，7月下半月以来，在跟团游、自由行线路的订单中，亲子用户的人数环比较恢复前增长了400%。

如果说暑假期间还有一部分人出于谨慎考虑按兵不动，那么在今年“十一”期间，久违的“人从众”模式再次开启，把“十一”过出了春节的既视感，成为很多人的感受。

据广东省文化和旅游厅通报数据，2020年国庆中秋假期广东省共接待游客4998万人次，同比恢复81.2%（按可比口径，下同）；旅游总收入356.7亿元，同比恢复68.6%。全省A级景区复工复产率达到94.6%。

“十一”期间出行的游客主要有两个考量：一部分人是在家憋闷坏了，属于“报复性”消费；另一部分人则是担心疫情再次反复，把下个春节的出行计划提前预支。

●区域未来

大湾区红利释放 多企业争相布局

在粤港澳大湾区的背景下，珠三角新的区域价值正在被发掘，市场的发展逻辑历来跟着政策走，产业端的积极发力，也会带来消费需求的汇入。虽然短期内还不能立刻有成效，但却拥有更远的未来。

最新发布的《粤港澳大湾区发展规划纲要》提出，要推进粤港澳共享区域旅游资源，构建大湾区旅游品牌，研发具有创意的旅游产品，共同拓展旅游客源市场，推动旅游休闲提质升级。

随着粤港澳大湾区规划纲要的落地，越来越多的企业赶赴大湾区“淘金”，这其中也不乏战略转型的地产企业。在规划纲要落地初期，华侨城就全面布局广州、珠海、惠州、中山、肇庆、江门、佛山、东莞等城市，积极融入粤港澳大湾区战略建设，致力于成为大湾区文旅产业的“领头羊”。

除华侨城外，融创中国、雅居乐等房企也是粤港澳大湾区文旅产业的“拥护者”。据了解，作为融创文旅的旗舰项目，广州融创文旅城于去年6月正式对外开放，总占地面积约220万平方米，囊括水世界、雪世界、体育世界等八大业态。

·区域点评·

独立行业评论员 周正国

短期来看，由于地处广东，气候温暖，因此在冬季市场，珠三角也依然能够保持旺盛的客流量。尤其是在北方大面积入冬后，“候鸟团”南下会带来充足的消费需求。

疫情带来了“变”的思考，调整产品结构，创新商业模式，提升自身产品价值，都可以增加卖点和吸引力。举例来说，随着老年人口不断攀升，银发经济正在兴起，越来越多的老年人开始偏好南方度假过冬。抓住客群消费需求，也是区域积极走出疫情阴霾的复苏之道。

易居智库市场研究总监 严跃进

资本的流入，可以带来服务层面的改变，精细化、专业化、多元化更能适应消费需求的转变。政策加资本是产业发展的前提条件，一股新浪潮正在酝酿当中。