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被丁真带火的“理塘”搜索量猛增620%,旅游营销如何打造本地“网红”?

2020-12-02 14:56旅游新闻网编辑:游遍天下人气:


近期,因一段“野性与纯真并存”的短视频,四川省甘孜州理塘县藏族小伙丁真在社交媒体爆红。之后,他成为家乡理塘县文旅体投资发展有限公司的员工,为当地文化旅游代言。丁真曾在一次采访中表示,最想去的地方是拉萨。此后,多个省市的媒体、文化和旅游部门纷纷通过社交媒体邀请丁真,并晒出各地旅游资源。截至11月29日9时,“全国各地都在邀请丁真”的微博话题阅读量已达4.8亿次。近日,外交部新闻发言人华春莹也在推特上发文,向海外网友介绍丁真。

丁真一夜之间爆红网络,吸引了众多粉丝,也带火了理塘县的旅游。数据显示,“理塘”热度从11月20日起大涨,到11月最后一周,“理塘”搜索量猛增620%。一个人带火一座城,这种情况可不多见,上一个是“不倒翁小姐姐”,凭借一则短视频爆红,进而带火西安旅游。

在电视时代,安迪·沃霍尔就有名言:“在未来,每个人都能出名15分钟。”随后他又补充说:“每个人都可能在15分钟内出名。”而在网络时代,这个时间则被压缩到更短,近年来不少草根逆袭成为“网红”,仅仅是凭借几分钟、几十秒的短视频,或者一张照片,就吸引了无数流量。只是,这种走红具有不确定性,犹如天上掉馅饼一般,不知道会落在谁的头上。

理塘曾是全国贫困县,今年2月正式退出贫困县序列,摘掉贫困帽,但要实现长久致富,还需要进一步探索。之前,理塘县为了发展当地旅游经济,曾举办了一系列营销推广活动,比如国际赛马节、诗歌节、景区门票免费等,都平平淡淡,没有打响知名度,没有培养出“网红”,也未能激起旅游热度。

如今,丁真的超高人气,令理塘县的知名度骤然升温,给当地旅游经济发展带来巨大商机,因此需要善加利用,仔细筹划,既不要浪费流量,也不能急于求成,过度消费丁真,以免造成速朽。

目前各地旅游部门均看到丁真的流量潜力,纷纷使出各种技巧“蹭热点”,以邀请丁真的方式,吸引粉丝的关注。在市场经济环境下,这种借势造势的营销方法,一方面可以延长丁真的热度,另一方面也可形成集体宣传效应,扩大热度的覆盖面,使得行业受益。我国中西部贫困地区旅游资源丰富,丁真走红给这些地方的脱贫致富、旅游经济发展带来了希望,看到了网络变现模式。

“酒香不怕巷子深”的时代已经远去,现在是一个需要宣传推广的时代,网络赋予了个人参与信息制作、传播的能力,即便偏僻地区的人和物,也有一夜成名的机会。

网络时代,丁真只有一个,或许无法复制。就旅游营销而言,各地要勇于探索,持续挖掘本地人才、资源潜力,推出本土特色的爆款,提高知名度和吸引力。

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