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西安解放饭店焕新升级的“蝶变”之路

2020-10-30 15:29旅游新闻网编辑:游遍天下人气:


1934年,陇海铁路通到西安,“解放门”诞生了。1952年火车站广场扩建,将火车站与解放路连为一体。

城市交通枢纽往往能带动周围的一切业态,解放初期政府对解放路的商业规划奠定了30年不变的基础,丰富了餐饮、旅店、食品销售、文化娱乐等业态,让解放路具备了商业街的特质。

回忆陇海线上的商业传奇

几代人的记忆中解放路上当时活跃着4个市场,5家戏院,4个澡堂,3家银楼,10多家茶馆和1个大型百货公司,将古玩字画,小吃游艺、百货五金和曲艺杂耍按功能划分开来,让这条路迅速成为西安商业第一大街。

当时西安城内最豪华的几家酒店也集中分布在这条街上,其中1956年建成的解放门旅社便是其中一家,是如今解放饭店的前身。

那时候西安火车站周边以“解放”命名的单位、商铺遍地开花,但时至今日,只有解放路、解放饭店等还保留着“解放”的名字。

它是陇海线上的一家重要旅客集散地,与气势恢宏的唐大明宫遗址丹凤门南北相望。出门就是旅游汽车专线:东可直达兵马俑、华清池、华山,西可达法门寺、太白山。由于所处的优越地理位置和自身特点,迎来送往了许多来西安差旅的客人。

解放饭店在某种意义上讲,是老西安的历史情怀的记忆载体,在历史悠久的文化古城中,“解放”品牌经历着时代变迁和精神传承,已成为西安的“名片”和招牌。

至少在父辈们的记忆中,他们的社交生活里,解放饭店是无法被忽略的符号,婚礼满月,开会聚餐,团体出行....这里上演过多少久别重逢,功成礼合的人生大戏,曾经繁盛一时,至今已栉风沐雨60余载。

那个年代,旅宿类酒店的确很少,毗邻繁华商业街的解放饭店,又坐落在西安火车站广场这个中心C位,辐射城市的各种消费业态及周边市县区的交通干线。

这些得天独厚的地理条件让解放饭店享受了半个多世纪的市场供需红利,它的养成几乎带着“传奇色彩”,在当地树立起接待服务行业的标杆。

探索升级改造的蝶变之路

上世纪七八十年代改革开放的春风吹遍祖国大地,封闭的中国向世界开放,大量国际游客不断涌入西安。但西安涉外饭店资源有限,这让解放饭店看到了商机。

也许解放饭店生来就和西安火车站有着千丝万缕的联系。1985年火车站广场扩建的第二年,解放饭店便在西安市政府的支持下,进行了跨时两年的装修、改造,重新挂牌开张,国画大师李可染为其挥毫泼墨写下了遒劲有力的四个大字“解放饭店”,让它成为当时西安的地标建筑和一家高品质涉外饭店。

然而在经历60余年的风云变幻之后,“解放饭店”四个字的情怀消费已经不能直面市场的冲击,人们对于酒店的需求也不只是为了方便,商务差旅和休闲出游的个性化需求不断增加,中端酒店市场竞争日趋激烈。尤其在在经济型连锁品牌强大的运营能力挤压下,单体酒店生存面临巨大危机。

《中国中端酒店发展报告》显示,预计到2021年,中国酒店将进入更加细分领域市场,进入低速、高质的发展阶段。尤其今年疫情期间,很多酒店被市场淘汰,存量市场的升级便成为了必然趋势。面对如此市场挑战,老品牌如何焕新升级、推陈出新成为了西旅股份一直在思考的事情。

无独有偶,今年解放饭店的再次升级改造,与西安火车站规模最大最集中一次升级改造依然步调一致。

双广场、双站房、双地铁、多通道,我们期待火车站实现一站三维立体的交通模式,也期望火车站的全面升级能给解放饭店带来新的生机。北有大明宫、南有明城墙,解放饭店的地理优势显然更符合西安这座城市的文化底蕴,多少想在旅途的人,都愿意自此赶往诗和远方。

除了天时地利的火车站升级引流和得天独厚的地理区位优势,解放饭店作为本土品牌发展时间最长、用户年龄层跨度最大的头部中端酒店之一,品牌定位细分和品质提升也是其赢得市场的一剂良方。

焕新引领高品质旅居体验

10月29日解放饭店重新开业,在全面焕颜中中心定义古城西安的老品牌酒店,赋予其现代高尚的商旅生活理念。

定位

“情怀牌我们还是要打,毕竟这是很多人来西安的第一记忆。不过在消费群体上,我们理想状态是更加趋于商旅化,希望通过这次品牌升级,逐步优化客群结构。”解放饭店市场部经理说。

瞄准酒店存量市场,走中轻标准翻牌酒店品牌路线,以较高的品牌知名度迅速提升引客能力,这对解放饭店的发展来说,的确是最佳选择。升级后的解放饭店品牌更加时尚化,智能化。

设计

它与遍及中国近百个城市,700多家门店的逸柏酒店集团达成战略合作,以中端商旅酒店为发展定位,为整体设计融入时尚流行元素。

整个饭店大厅具备了“流畅感”十足的绿化及设计,整个公共区域气派格调,充满艺术气息。各类高端客房二百四十二间,可俯瞰西安老城,舒适紫色格调让人感觉心情放松,为宾客打造大隐于市,神涤意闲的下榻体验。还有同时容纳五百人的会议室及多功能厅,均配备超高清LED大屏及多媒体演示系统,一站式满足会议、婚宴的多种需求。

智能

值得一提的是,解放饭店不仅在设计上推陈焕新,更在服务系统融入智能科技。它打破传统的入住模式,实现智能客房管家全屋语音控制,让客房灯光、空调电视等满足整屋声控,提供“客控”、“客需”服务,支持前台呼叫、客房点餐、酒店服务、天气查询、票务叫车等,完全做到足不出户响应一切客需。

服务

深谙酒店管理的逸柏酒店集团以恰到好处的周到,恰如其分的热情,随时随地为宾客提供24度舒适服务,一切为宾客创造“智”在舒适的商旅居住体验。

在精细化运营的驱使下,酒店行业拥抱智能化的决心日益强烈。焕新之后的解放饭店人工智能、物联网等技术为支撑,将创意性细节融入酒店产品,全面提高运营服务质量与经营效率,为高品质的商旅人士的工作和生活带来灵感,满足他们的社交情感需求。

文商旅融合焕发品牌新活力

历史传承、智能创新、商旅融合!此次解放饭店的重新揭幕,必将在这座兼具古典与现代气息的城市中,重塑历史文化的经典记忆,引领现代高尚的居住体验,塑造商务旅宿的理想居所。

这些变化得益于柏酒店集团多年来的品牌管理经验和成熟的运维能力,同时也是解放饭店本身的城市情怀和定位优势。

当拥有深厚历史人文积淀的解放饭店遇见品牌理念和价值观契合的上海逸柏酒店管理集团,双方将以其各自专业优势、品牌优势,深化战略合作,从而全面提升服务品质,增强综合竞争力,使老字号品牌焕发新活力,将西安酒店业和旅游业推向新高度。

近年来,西安傲居旅游接待TOP榜单,旅游业发展驱动酒店业的需求呈稳定增长。内需的激发加上疫情后经济复苏活跃,无论是差旅还是游玩都对酒店的产品和质量存在刚性需求提升。因此长远来看,西旅股份作为西安旅游集团旗下的上市公司,充分发挥自身企业资源优势,深化品牌合作还有更大的发展空间。

下一步,西旅股份将与逸柏酒店管理集团一起进军高端市场布局,将西安市最早星级酒店和首批涉外酒店之一的“胜利饭店”纳入其中,激活所处的和平门外商圈,成为与大雁塔商圈、钟楼商圈、解放路商圈遥相呼应的又一独具人文特色的文商旅融合时尚之地,对皇城区景点的旅游起到积极推动作用,向消费者传递“慢节奏”享受生活的态度和健康的生活理念,从而实现全系列品牌升级迭代的加速,以引领消费理念和行业发展趋势,让西旅股份在细分酒店领域品质化发展中拥有更多尝试。

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