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宣传推广有妙招 助力复苏显成效

2020-08-27 12:49旅游新闻网编辑:游遍天下人气:


  8月7日,湖北启动“与爱同行 惠游湖北”活动,宣布A级景区对全国游客免门票开放,游客出游热情迅速被点燃,随后的首个周末,武汉市23家免费开放的A级景区共接待游客35.2万人次, 东南亚旅游,日均游客接待量环比增长近3倍……

  “与爱同行 惠游湖北”活动取得的成效,是全国旅游市场持续回暖的一个缩影。在疫情防控形势持续向好的背景下,为促进大众旅游消费稳步回升,文化和旅游部启动了“心灵四季 美丽中国”线上全国旅游宣传推广活动,通过搭建多平台宣传推广矩阵,推动宣传推广方式创新。各地也推出了惠民礼包、引客奖励、线上直播等亮点频出的旅游营销、宣传措施,不断催热沉寂许久的旅游消费市场。这些举措不仅成为促进市场复苏的“加速器”,为扩大内需、助力内循环贡献了力量,也展现了国内旅游市场的强大韧性和发展潜力。

  丰富措施惠百姓

  疫情防控常态化下,各地纷纷通过景区免门票、旅游产品打折、文旅消费券发放等举措进一步激发游客消费热情,如今已显现良好成效。

  “与爱同行 惠游湖北”活动开展以来,湖北省近400家A级景区免门票开放,人气恢复明显。以8月15日为例,全省A级景区共接受预约78万人次,入园约50万人次。在利好政策带动下,湖北旅行社行业全面复苏。湖北省文化和旅游厅8月23日通报的数据显示,活动开展14天时间里,全省旅行社组接游客达69.2万人次,每天约5万人次,是4月至7月全省组团人次数的2.84倍。

  在山东青岛,当地文化和旅游局于5月份携手在线旅行商等,建立线上旅游消费促进平台,开展了“时尚有你 惠游青岛——青岛市2020年旅游惠民季”活动,目前共有2000余家酒店、景区、旅行社等旅游企业参与。5月至6月一期活动,累计核销惠民消费补贴84万元,直接带动旅游消费666.6万元。青岛市文化和旅游局相关负责人表示,活动开展以来,青岛市旅游住宿业复苏明显,部分星级饭店7月客房出租率等指标已恢复至往年同期八成至九成水平;在落实好限量、预约、错峰等措施前提下,青岛各景区门票、主题线路产品、特色文创伴手礼等文旅产品销量十分可观。

  复工复业关键阶段,全国各地推出了大量惠民措施,有效提升了客流量,进一步打响了文旅品牌。如,河南省安阳市发布“迎客入安”旅游优惠政策,面向自助游、自驾游游客推出景区门票五折等优惠;内蒙古自治区呼和浩特市举办“爱上敕勒川”文旅惠民活动,组织景区、农家乐、酒店等推出系列惠民礼包。在这些惠民措施推动下,旅游市场复苏步伐不断加快。

  多种渠道秀产品

  在优惠措施不断“加码”的同时,各地还从产品创新、加强宣传等方面着手,确保优质旅游产品充分“秀”出来,让游客更好选择心仪的旅游产品。

  位于京郊的古北水镇景区于4月底恢复开放,相继推出避世计划、疗休养、毕业季等特色旅游定制产品。其中,7月份推出的“长城骑士夏令营”等活动,让孩子们感受快乐的同时了解长城文化;8月,古北水镇推出“星空帐篷营”“夏季星空啤酒夜市”等夜间特色体验项目,点亮京郊夜经济,有效提升游客体验。7月以来,景区游客量已恢复至去年同期的50%以上,客房入住量已恢复70%以上。近期周末客房入住率持续接近100%。

  湖北省宜昌市夷陵区境内有三峡大坝、三峡人家、三峡大瀑布等知名度较高的景区景点。8月初,夷陵区文化和旅游局组织全区10余家景区、3家骨干旅行社,驾驶着“夷陵号”旅游大篷车前往省内14个城市,开展“湖北人游夷陵”宣传推广活动,在所到城市搭建展台,向当地市民展示夷陵旅游产品。8月8日,恩施州文化和旅游局携手8个县市文旅部门在武汉举办“高温快闪开,恩施等你来”——恩施州文旅(武汉)城市快闪活动,现场的龙船调、摆手舞、黄四姐等少数民族非遗项目展演,让市民和游客切身感受浓郁的民族文化特色。

  7月底至8月底,山东青岛、烟台、潍坊、威海、日照等市文旅部门联合开展2020年首届胶东“国际海洋童玩节”活动。该活动聚焦海洋旅游资源,以“海边的童年”为主题,整合胶东五市“海洋 亲子”类项目,推出“涉海”“涉孩”等特色旅游产品和主题活动。活动开展以来,五市共有超过200家文旅企业参与,累计推出300余项主题活动。

  线上发力聚人气

  不仅线下旅游产品、活动丰富多彩,借助短视频、直播平台等线上渠道开展的创意活动也十分“吸睛”。各地多举措为旅游产业复苏按下“快进键”,助推文旅业高质量发展。

  各地文旅部门相关负责人上阵,参与直播宣传活动,成为线上旅游宣传活动的一大亮点。4月,浙江省文化和旅游宣传推广信息中心联合当地电台,推出了“百城局长带你游浙江”融媒大直播活动。余杭、新昌、德清、松阳、兰溪等多地文旅局长参与到活动中,介绍当地独特的旅游资源、人文资源,同时推出趣味秒杀直播带货活动,相关视频直播点击量达150万次。

  “直播带货是旅游促销的一种新探索。老板、主播、文旅部门相关负责人齐上阵,为直播卖货开启旅游新消费场景,对旅游业复苏起到了促进作用。”中国旅游研究院助理研究员郭娜说。

  各地还推出了很多精彩的线上宣传推广活动。7月中旬,新疆维吾尔自治区文化和旅游厅开展“打卡新疆·晒红家乡”旅游网红达人大赛活动。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅相关负责人介绍,此次大赛是全媒体传播活动,利用新技术、新手段、新媒体,大力宣传新疆的浩瀚沙漠、苍茫戈壁、葱郁绿洲、民族风情等文旅资源。同时,通过微信等平台发起互动话题,邀请网民积极参与,发布相关作品。截至8月中旬,该活动全网总传播量已超11.1亿人次。

  福建省厦门市文化和旅游局与市财政局联合主办的“厦门文旅消费十二时辰云直播”于8月初启动,厦门24家酒店、景区和餐饮企业在直播中推出了价值3000万元的文旅产品,大量产品迅速售罄。

  随着线上线下宣传推广活动力度不断加大、形式不断创新,文旅市场加快回暖,大众对文旅消费的关注度、参与度都在不断提升。(程芙蓉 肖相波 吴健芳 王思超 陶李 黄高原 崔哲)

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